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【活動(dòng)策劃】酒香不怕巷子深?別鬧!

時(shí)間:2020-11-11  作者:哈爾濱鑫時(shí)空

為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的公司會(huì)選擇花錢耗時(shí)的去籌辦一場(chǎng)又一場(chǎng)的新品發(fā)布會(huì),他們真的是錢多嗎?并不是如此,在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,儼然已經(jīng)變成了酒香也怕巷子深,就算你的產(chǎn)品再好,沒(méi)有好的宣傳手段也是白瞎,只有讓越來(lái)越多的人知道了解才是王道。對(duì)許多公司來(lái)說(shuō),用產(chǎn)品去贏得的消費(fèi)者的忠誠(chéng)度才是最好的結(jié)果。越來(lái)越多的公司關(guān)注產(chǎn)品規(guī)劃的重要性,在重大事件和新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)會(huì)尋找一家專業(yè)的活動(dòng)策劃公司來(lái)進(jìn)行專業(yè)的策

為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的公司會(huì)選擇花錢耗時(shí)的去籌辦一場(chǎng)又一場(chǎng)的新品發(fā)布會(huì),他們真的是錢多嗎?并不是如此,在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,儼然已經(jīng)變成了酒香也怕巷子深,就算你的產(chǎn)品再好,沒(méi)有好的宣傳手段也是白瞎,只有讓越來(lái)越多的人知道了解才是王道。

對(duì)許多公司來(lái)說(shuō),用產(chǎn)品去贏得的消費(fèi)者的忠誠(chéng)度才是最好的結(jié)果。越來(lái)越多的公司關(guān)注產(chǎn)品規(guī)劃的重要性,在重大事件和新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)會(huì)尋找一家專業(yè)的活動(dòng)策劃公司來(lái)進(jìn)行專業(yè)的策劃、布場(chǎng)以及營(yíng)銷。

那么一場(chǎng)精彩的新品發(fā)布會(huì)需要具備以下幾點(diǎn):

第一、 產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)

這個(gè)是所有新品發(fā)布會(huì)都需具備的,不然沒(méi)有或者不夠新穎的新品發(fā)布會(huì),是十分的沉悶的。近幾年的手機(jī)類發(fā)布會(huì)就是這樣的情況。應(yīng)該說(shuō),這是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)。

例如現(xiàn)在的小米手機(jī),已經(jīng)無(wú)法提出相當(dāng)有顛覆性的點(diǎn),發(fā)布會(huì)關(guān)注度一定會(huì)有很大影響,無(wú)法與幾年前行業(yè)顛覆的性價(jià)比提出時(shí)那種強(qiáng)烈的刺激比較。當(dāng)然你也可以說(shuō),在沒(méi)有足夠新穎的特點(diǎn)的情況下運(yùn)用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會(huì)的效果。這個(gè)無(wú)可否認(rèn),但是需要認(rèn)清這樣一個(gè)事實(shí),那就是——聽(tīng)眾的心里預(yù)期基礎(chǔ)是不會(huì)因?yàn)槟切┘记啥淖?,可能?huì)有所提高,但不會(huì)有所質(zhì)變。大家心里都清楚,硬要那么做反而會(huì)有點(diǎn)生硬。就像錘子手機(jī)最近的發(fā)布會(huì),規(guī)模之大,設(shè)施之好,召喚了那么多的人與媒體,打破記錄的節(jié)奏,但是并沒(méi)有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。

第二、 保持關(guān)注度

在介紹主要內(nèi)容的情況下,最好能保證用戶的高度注意力,因此適當(dāng)?shù)囊c(diǎn),互動(dòng),笑點(diǎn),段子等等,應(yīng)該都會(huì)有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續(xù)時(shí)間就可以安排好這些引導(dǎo)性動(dòng)作的分布位置。

當(dāng)然如果主要內(nèi)容本身是用戶十分渴望知道的部分,這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來(lái)吸引用戶關(guān)注度也是為了讓用戶持續(xù)高度關(guān)注整個(gè)發(fā)布會(huì)。因?yàn)樗麄儾恢朗裁磿r(shí)候會(huì)有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布,受好奇心驅(qū)使便會(huì)持續(xù)關(guān)注。

這個(gè)做法的鼻祖應(yīng)該是蘋(píng)果,以往發(fā)布會(huì),都是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),外界無(wú)論用什么方法都無(wú)法得知其產(chǎn)品細(xì)節(jié),這也造就了那個(gè)經(jīng)典的iPhone發(fā)布會(huì),1+1+1=1個(gè)iPhone的案例如此轟動(dòng),很長(zhǎng)一段時(shí)間以后還是被津津樂(lè)道。

第三、 內(nèi)容安排版式設(shè)計(jì)

在內(nèi)容上無(wú)需全部?jī)?nèi)容寫(xiě)上,只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可,用戶更希望可以舒服地聽(tīng),并不想費(fèi)力地看。設(shè)計(jì)版式簡(jiǎn)約大方即可,根據(jù)不同場(chǎng)景不同演播器材可以做適當(dāng)調(diào)整,比如很多發(fā)布會(huì)是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行,以黑色為背景更能融入整個(gè)環(huán)境。

第四、 演講表達(dá)能力

這塊多觀看,多練習(xí),基本上可以提升起來(lái)。這不會(huì)是很難的問(wèn)題,一開(kāi)始難免緊張,但次數(shù)多了就不是問(wèn)題。雖然不一定會(huì)有那種專業(yè)的臺(tái)風(fēng),但能夠達(dá)到正常平和地說(shuō),應(yīng)該不難。因?yàn)橹灰獌?nèi)容好,用戶不會(huì)關(guān)注你說(shuō)話的渲染水平如何。

諸如前面提到的喬布斯發(fā)布iPhone時(shí)的1+1+1=1個(gè)iPhone的例子,雖然很好,但不一定適合任何產(chǎn)品,我們可以欣賞一下,具體是否以這個(gè)方式來(lái)作為技巧性表達(dá),還是得看具體的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)決定。

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