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　　為什么有人覺(jué)得活動(dòng)策劃這么難？其實(shí)他們從第一步就走錯(cuò)了方向。很多人做活動(dòng)策劃首先想的就是如何讓這場(chǎng)活動(dòng)既有創(chuàng)意又有意義，還要有價(jià)值。想法十分美好，的確，一場(chǎng)活動(dòng)確實(shí)應(yīng)該給品牌帶來(lái)這些效益。但是活動(dòng)策劃需要一步一步來(lái)，雖然活動(dòng)的形式和玩法有很多種，但千變?nèi)f變離不開(kāi)一些套路和基本流程。

　　第一 前期調(diào)研階段

　　首先，是前期的調(diào)研工作。和活動(dòng)品牌方明確活動(dòng)類(lèi)型、活動(dòng)目的以后，就要對(duì)活動(dòng)品牌方進(jìn)行調(diào)研，它的品牌調(diào)性是什么？受眾群體是哪些人？產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)是什么？預(yù)期達(dá)到什么樣的效果？針對(duì)這些問(wèn)題做好調(diào)研工作，由此可以對(duì)活動(dòng)有一個(gè)基本的判斷。

　　第二 活動(dòng)策劃階段

　　接下來(lái)就要寫(xiě)一份正式的活動(dòng)策劃方案了。前期收集營(yíng)銷(xiāo)案例、活動(dòng)物料等方面的案例，此時(shí)只是做一個(gè)知識(shí)信息儲(chǔ)備，并非立即要產(chǎn)出創(chuàng)意。在觀看和學(xué)習(xí)的過(guò)程中結(jié)合品牌特點(diǎn)，設(shè)計(jì)合適的活動(dòng)主題。接下來(lái)就是場(chǎng)地篩選、物料視覺(jué)設(shè)計(jì)、流程設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)策劃了，在這個(gè)過(guò)程中也要持續(xù)不斷地和品牌方多溝通交流。

　　第三 活動(dòng)籌備階段

　　活動(dòng)籌備是最需要花費(fèi)精力的階段，在整個(gè)活動(dòng)準(zhǔn)備期中，基本就是在和各方做溝通與對(duì)接，比如嘉賓、場(chǎng)地、合作方等。在此階段，要把活動(dòng)策劃中的各方面細(xì)節(jié)落實(shí)到位，并且還要補(bǔ)充不到位的地方，在籌備階段準(zhǔn)備做得越充分，活動(dòng)當(dāng)天便會(huì)越順利。

　　第四 活動(dòng)執(zhí)行階段

　　如果前期準(zhǔn)備做得充分，活動(dòng)當(dāng)天就會(huì)比較輕松，基本上只需要注意一些小細(xì)節(jié)?；顒?dòng)執(zhí)行人要對(duì)各方面環(huán)節(jié)及對(duì)接商十分熟悉，如此才可以在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)找到對(duì)應(yīng)的負(fù)責(zé)人及時(shí)解決。

　　第五 活動(dòng)后期總結(jié)

　　活動(dòng)后期的總結(jié)可以分為現(xiàn)場(chǎng)錦集、軟文推廣、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)三個(gè)部分?，F(xiàn)場(chǎng)視頻錦集和軟文推廣是做給品牌方看的，讓他們看到活動(dòng)舉辦的效果；經(jīng)驗(yàn)總結(jié)是針對(duì)自身而做的，活動(dòng)后的總結(jié)總是容易被忽略，但做好每一次經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，對(duì)之后舉辦活動(dòng)的益處是非常大的。

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